Нейросеть за 10–15 минут собирает бриф на дизайн баннера: цель баннера, главный посыл, референсы по стилю и технические требования под конкретную площадку — маркетолог задаёт продукт и место размещения, а модель формулирует структурированный документ для дизайнера или для отдельного этапа генерации.
Что делает модель
Структурированный бриф на дизайн баннера под конкретную площадку модель собирает за 10–15 минут вместо получаса ручной формулировки, по нашему опыту внедрений: цель, посыл, референсы и технические требования размера.
Хороший бриф отвечает на вопрос, зачем баннер существует, прежде чем описывать, как он должен выглядеть. Без чёткой цели — узнаваемость бренда, переход по ссылке, регистрация на событие — дизайнер собирает красивую картинку, которая слабо решает задачу кампании.
- Цель баннера — узнаваемость, переход по ссылке, регистрация
- Главный посыл в одну короткую фразу для баннера
- Референсы по стилю — цвета бренда, похожие примеры
- Технические требования — размер, формат файла, площадка размещения
Для интернет-магазина с частыми распродажами удобно держать один шаблон брифа и менять в нём только цифры скидки и даты акции — так каждый новый баннер собирается за пару минут вместо повторной формулировки всей структуры заново.
Бриф на баннер — одна из задач, которые в связке закрывает более широкий ИИ-агент для отдела маркетинга, разобранный в статье про ИИ-агента для маркетинга. Здесь разобрана отдельно именно подготовка брифа под конкретный баннер.
Если баннер рисует сама нейросеть без дизайнера — разбор такой задачи в статье про нейросеть для дизайна баннеров. Здесь модель готовит только бриф, а изображение остаётся за дизайнером или отдельным этапом генерации.
Для B2B-компании с узкой аудиторией бриф стоит дополнять конкретным описанием, кому адресован баннер — должность, отрасль, задача читателя. Общая формулировка «для руководителей бизнеса» даёт слишком широкий и размытый посыл на выходе.
Что входит в бриф
Структура брифа зависит от площадки — баннер для контекстной рекламы требует короткого текста и крупного шрифта, баннер для сайта допускает больше деталей и второй слой информации при наведении.
| Площадка | Формат баннера | Особенность текста |
|---|---|---|
| Контекстная реклама | Маленький размер, читается за секунду | Один короткий посыл крупным шрифтом |
| Сайт компании | Больше места, статичный или анимированный | Основной посыл плюс уточнение мельче |
| Соцсети | Квадрат или вертикаль под ленту | Текст короче из-за наложения интерфейса |
Модель стоит просить сразу указывать площадку в брифе вместо того, чтобы оставлять формат на усмотрение дизайнера, — иначе одна и та же формулировка посыла превращается в баннер неподходящего размера, который потом приходится переделывать.
Отдельно стоит указать в брифе, нужна ли версия баннера под мобильный экран отдельным форматом — вертикальные пропорции читаются на телефоне заметно лучше горизонтальных, которые на маленьком экране обрезают часть текста.
Для серии баннеров под одну кампанию — контекст, сайт, соцсети сразу — удобно просить модель сразу три версии брифа с одним посылом, но разными техническими требованиями под каждую площадку.
Цветовую палитру бренда стоит передавать конкретными кодами HEX вместо словесного описания «в фирменных цветах» — иначе результат зависит от того, как модель или дизайнер трактуют название цвета на глаз.
Шрифт бренда стоит указывать точным названием файла вместо общей категории «строгий и современный» — иначе дизайнер подбирает похожий шрифт на глаз, и итоговый баннер визуально расходится с остальными материалами компании.
Шаблон промпта
Хороший промпт для брифа задаёт четыре параметра: продукт и цель баннера, площадку размещения, тон бренда и обязательные элементы — логотип, слоган, конкретную акцию.
- Опишите роль: «Ты маркетолог, готовишь бриф на дизайн баннера»
- Укажите продукт, цель баннера и площадку размещения
- Задайте тон бренда и обязательные элементы — логотип, слоган
- Попросите короткий главный посыл в одну фразу
- Уточните формат вывода — документ для дизайнера или промпт для генерации
Сколько баннеров в месяц готовит ваша команда?
Для компании с зарубежной аудиторией бриф стоит сразу готовить на нужном языке — перевод готового текста после генерации на русском часто теряет короткую хлёсткую формулировку, ради которой посыл и подбирался.
Хорошая проверка промпта перед внедрением — прогнать через него бриф для уже готового баннера прошлой кампании и сравнить получившийся текст с тем, что маркетолог реально передавал дизайнеру тогда.
Для баннера с ограниченным сроком действия акции полезно сразу указать дату, когда баннер снимут с площадки, — так дизайнер и модель держат в голове временные рамки задачи вместо одного посыла и картинки.
Для команды с несколькими дизайнерами полезно закрепить единый шаблон брифа на общей странице — так бриф от разных маркетологов держит одинаковую структуру, и дизайнер тратит меньше времени на уточняющие вопросы перед стартом работы.
Что проверяет маркетолог
Модель хорошо формулирует структуру брифа, но соответствие референсов реальному фирменному стилю бренда и актуальность акции остаются за маркетологом — бриф собирается из вводных, и ошибка во вводных повторяется в готовом баннере.
| Блок брифа | Что делает модель | Что проверяет маркетолог |
|---|---|---|
| Цель и посыл | Формулирует короткую фразу под задачу | Соответствие посыла реальной цели кампании |
| Референсы | Подбирает описание стиля по бренду | Совпадение с актуальным фирменным стилем |
| Технические требования | Задаёт размер и формат под площадку | Актуальность требований конкретной площадки размещения |
Особенно внимательно стоит сверять размер и формат файла под площадку — требования рекламных сетей и площадок со временем меняются, и модель держит те данные, что были в промпте на момент составления брифа.
Полезно хранить утверждённые брифы вместе с итоговыми баннерами хотя бы полгода — так новый сотрудник команды быстро видит, какой формат посыла и стиль референсов уже согласован с руководителем маркетинга.
Юридическая сверка формулировок акции — отдельный пункт для баннеров про скидки и распродажи: конкретные проценты и сроки стоит держать в актуальной редакции, которую утвердил отдел продаж перед запуском кампании.
Как внедрить
Внедрение стоит начинать с брифа для одного типового баннера — например, анонс акции для соцсетей — вместо всех форматов кампании сразу.
Возьмите цель и площадку следующего баннера, прогоните через модель и сравните итоговый бриф с тем, что вы обычно готовите вручную для дизайнера.
Со временем полезно собрать библиотеку брифов под каждую площадку отдельно — модель точнее повторяет формат, если получает пример удачного прошлого брифа вместе с новым запросом.
Стандартизация такого промпта на всю команду маркетинга — тема отдельного обучения, формат разобран в разделе про обучение сотрудников работе с ИИ.